Black Ops Advertising

Author: Mara Einstein
Publisher: OR Books
ISBN: 9781682190432
Release Date: 2016-09-01
Genre: Business & Economics

From Facebook to Talking Points Memo to the New York Times, often what looks like fact-based journalism is not. It’s advertising. Not only are ads indistinguishable from reporting, the Internet we rely on for news, opinions and even impartial sales content is now the ultimate corporate tool. Reader beware: content without a corporate sponsor lurking behind it is rare indeed. Black Ops Advertising dissects this rapid rise of “sponsored content,” a strategy whereby advertisers have become publishers and publishers create advertising—all under the guise of unbiased information. Covert selling, mostly in the form of native advertising and content marketing, has so blurred the lines between editorial content and marketing message that it is next to impossible to tell real news from paid endorsements. In the 21st century, instead of telling us to buy, buy, BUY, marketers “engage” with us so that we share, share, SHARE—the ultimate subtle sell. Why should this concern us? Because personal data, personal relationships, and our very identities are being repackaged in pursuit of corporate profits. Because tracking and manipulation of data make “likes” and tweets and followers the currency of importance, rather than scientific achievement or artistic talent or information the electorate needs to fully function in a democracy. And because we are being manipulated to spend time with technology, to interact with “friends,” to always be on, even when it is to our physical and mental detriment.

Social Marketing

Author: Gerard Hastings
Publisher: Routledge
ISBN: 9781317301479
Release Date: 2017-11-02
Genre: Business & Economics

Social Marketing involves the application of marketing techniques (usually associated with promoting consumption) to social ends. This new addition will arm the socially conscious marketing student with: Case studies from across the globe, accessible exercises, engaging stories and online support with an expanded and enhanced companion website which will all enable you to think critically about the individual and systemic drivers of both harm and progress, and provide you with the tools to act. This popular introductory textbook has been thoroughly updated to enable students to challenge the bad, champion the good and become rebels with a cause. Now including more on systems thinking, evaluation and apps, Hastings and Domegan also introduce the influential new 3Cs model (Containment, Counter-Marketing, Critical Capacity Building). This book is essential reading for all social marketing, marketing ethics, and marketing and society courses. Cover Picture: 'La Sardane de la Paix’ by Pablo Picasso. The sardane is a traditional circle dance from Catalonia which has come to symbolise the struggle of ordinary people against oppression, from Napoleon through Hitler and Franco and into the modern era. The individual dancer holds his or her hands in the air in a gesture of autonomy and empowerment, and is able to maintain what would quickly become a tiring stance thanks to the supporting hands of her fellow-dancers. It illustrates the key social marketing lesson that addressing complex social problems, such as climate change or inequalities – as with dictators - requires a combination of individual agency and collective action. It also shows that critical analysis, the questioning and challenging of the current system, lies at the heart of progressive social change, and that good social marketers should be rebels with a cause.

The Definitive Guide to Strategic Content Marketing

Author: Lazar Dzamic
Publisher: Kogan Page Publishers
ISBN: 9780749482237
Release Date: 2018-07-03
Genre: Business & Economics

Marketers everywhere are talking about content, but not everyone is saying the same thing. Some professionals love content and believe it has revolutionized the practice of marketing. To others, it's mere hype: a new name for what marketers have always done. The Definitive Guide to Strategic Content Marketing brings together all of these diverse perspectives, structuring them around useful key topics that provide insight into the multi-faceted nature of content marketing, featuring interviews with leading academics, industry experts, global thought leaders and influencers. The editors of The Definitive Guide to Strategic Content Marketing weave different voices together to present a balanced view of content marketing, grouping the discussion around relevant subjects such as content monetization, native advertising, visuals vs video, and the challenge of measuring results. This structure allows readers to move through the book according to their interests, and cherry-pick the most useful aspects of each discussion to apply to their own marketing initiatives. Containing contributions from brands such as GE, General Motors, HSBC, Football Association, Diageo and Pernod Ricard, and agencies including Oglivy Group UK, Havas, Zenith, Vizeum, Accenture and more, this book is a truly unique resource. Online resources include bonus chapters. With a foreword written by Tom Goodwin, author of Digital Darwinism and EVP, Head of Innovation at Zenith USA, this book contains insight and contributions from a wealth of A-list industry professionals and influencers, including: Tim Lindsay, Bob Garfield, Bob Hoffman, Faris Yakob, Thomas Kolster, Rebecca Lieb, Tia Castagno, Scott Donaton, Rober Rose, David Berkowitz, Professors Mara Einstein, Mark Ritson and Douglas Rushkoff.

Guerrilla Marketing

Author: Alexander L. Fattal
ISBN: 9780226590646
Release Date: 2018-11-26
Genre: Colombia

"This work looks into the Colombian government's efforts to demobilize rebel FARC fighters and transform them into the entrepreneurial subjects and consumer citizens. Anthropologist Alexander Fattal shows how the market has become one of the principal grounds on which counterinsurgency warfare is waged in Colombia."--Supplied by publisher.

Antisocial Media

Author: Siva Vaidhyanathan
Publisher: Oxford University Press
ISBN: 9780190841164
Release Date: 2018-05-24

One of the signal developments in democratic culture around the world in the past half-decade has been the increasing power of social media to both spread information and shape opinions. After the Arab Spring of 2011, many pointed to the liberating potential of platforms like Facebook andTwitter. Yet five years later, as many Americans reeled in shock from the election of an authoritarian bullshit artist (using philosopher Harry Frank's technical definition of the term), a few perceptive observers began looking at new at the social and political effects of dominant social mediaplatforms, particularly Facebook. And they did not like what they saw.The media studies and IP scholar Siva Vaidhyanathan is one of those sharp observers, and in Anti-Social Media he argues that our descent into dystopia stems in no small part from trends that have developed in the online world. The 2016 election saw a remarkable and dispiriting increase of peoplehiving themselves off within ideological echo chambers and treating fake news as real. Vaidhyanathan provides a structural explanation of why this happened, and he has located a culprit: social media, and more specifically Facebook. The founders of Facebook may have had (some) good intentions, buthe contends that they have created a Frankenstein's monster that they have neither the will nor capacity to rein in. Fake news abounds, and the algorithms that undergird the platform drive people inexorably to news sites that conform to their ideological predilections - which Facebook can figure outwith ease. Serious news reporting, already in a parlous state, has suffered even more as people on platforms like Facebook (meaning most people) are bombarded by both snippets of news from multiple sources and ads that look like news. Deliberative democracies require informed citizenries able todistinguish facts and falsehoods. By weakening those skills, social media is eroding the very foundations of our democratic republican culture. Social media-driven false news campaigns and ideological echo chambers are not only visible in the US, either - they are clearly on the rise in Europe andacross the developing world too. Vaidhyanathan closes by offering offers a number of smart policy proposals that attack the problem, but they will undoubtedly be hard to enact. But the first order of business when facing a significant new crisis is to recognize its existence and explain what it is.Anti-Social Media promises to be that path-breaking initial step toward understanding how social media is quickly undermining not only centuries of democratic progress, but civil society itself.

eBay hacks

Author: David A. Karp
ISBN: 3897213680
Release Date: 2004

Die L wen von Luzern

Author: Brad Thor
Publisher: Festa
ISBN: 9783865524775
Release Date: 2016
Genre: Fiction

Auf den Skipisten von Utah ereignet sich ein unglaublicher Vorfall: In einem spektakulären Coup entführen Terroristen den Präsidenten der USA und töten dabei 30 Männer des Geheimdienstes. Nur der junge Scot Harvath überlebt. Während Secret Service, FBI, CIA und der verdächtig unentschlossene Vizepräsident erklären, dass eine Vereinigung aus dem Nahen Osten hinter dem Angriff steckt, glaubt Harvath keine Sekunde daran. Also beginnt er auf eigene Faust zu ermitteln. Die spärlichen Hinweise führen ihn in die Schweiz. Dort trifft er auf Claudia Müller von der eidgenössischen Staatsanwaltschaft. Auch sie ist den Tätern auf der Spur und berichtet von einer mysteriösen Söldnertruppe, die sich >Die Löwen von Luzern Brad Thor (1969 in Chicago geboren) ist einer der erfolgreichsten Autoren der USA. Dort erreichen seine Thriller regelmäßig Platz 1 der Bestsellerlisten. Nach Abschluss der Universität, wo er unter T. C. Boyle einen Kurs in >creative writing

So f ngt das Schlimme an

Author: Javier Marías
Publisher: S. Fischer Verlag
ISBN: 9783104035192
Release Date: 2015-09-24
Genre: Fiction

Liebe, Leidenschaft und ein rätselhafter Todesfall – der große spanische Erzähler und Bestseller-Autor JAVIER MARÍAS in Höchstform Welches Geheimnis verbirgt sich hinter der unglücklichen Ehe von Eduardo und Beatriz? Auch Juan, Freund und engster Vertrauter, kennt die Wahrheit nicht. Als er Beatriz‘ Geliebter wird, überstürzen sich erschütternde Ereignisse. Jahre später erkennt Juan: Wenn wir uns der Vergangenheit nicht stellen, wird alles Leben aus der Lüge kommen. Javier Marías ist ein erbarmungsloser Kenner der menschlichen Herzen, ihrer dunklen Seiten und verborgenen Winkel. Ein überwältigendes Meisterwerk.

American Dreamer

Author: John Kenney
Publisher: Manhattan
ISBN: 9783641124465
Release Date: 2014-05-26
Genre: Fiction

MAD MEN meets Nick Hornby Finbar Dolan ist Ende dreißig, Angestellter in einer renommierten New Yorker Werbeagentur und erfindet Tag für Tag die ideale Wirklichkeit – nicht nur für seine Kunden, sondern auch für sein eigenes Leben. Doch schließlich muss er sich sein Scheitern eingestehen. Seine Hochzeit hat er abgesagt, seine Vergangenheit umgedichtet, und in der Gegenwart fühlt er sich verloren. Als er erfährt, dass sein Vater im Sterben liegt, wird dies zum Wendepunkt. Mitten in der Arbeit an einer vom Unglück verfolgten Kampagne für Babywindeln muss er sich seiner Vergangenheit stellen. Es ist seine Chance, zu sich selbst zu finden – und womöglich zu einem echten Happy End ...

Facebook Marketing f r Dummies

Author: John Haydon
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 9783527708239
Release Date: 2012

Wer erfolgreich für sein Unternehmen werben will, darf Facebook in der Marketing-Strategie nicht vergessen. Eine Unternehmensseite bei Facebook hilft Ihnen, Ihren Kunden dort zu erreichen, wo er am liebsten ist. Dieses Buch zeigt, wie Sie eine Facebook-Marketing-Strategie eintwickeln, eine ”Fanpage“ bei Facebook erstellen, eine Facebook-Community aufbauen und wie Sie mit Ihren Fans kommunizieren. Außerdem gehen die Autoren darauf ein, wie Sie mit Facebook-Advertising eine Werbeanzeige schalten und wie Sie mit den Analyse Tools von Facebook überprüfen, wie oft Ihre Seite besucht wird. Werden Sie mit Ihrem Unternehmen Teil der Facebook-Welt und genießen Sie Ihren Erfolg.

Die Content Revolution im Unternehmen

Author: Doris Eichmeier
Publisher: Haufe-Lexware
ISBN: 9783648056226
Release Date: 2014-10-09
Genre: Business & Economics

!-- Generated by XStandard version on 2016-07-08T13:46:33 -- Wie können es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die „Content-Revolution" zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen für Ihre Kunden bereitstellen und dafür professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden. Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten sämtliche Aspekte des Themas „Corporate Content": Von der Produktion über das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschlägen, Inspirationen und Praxis-Tipps. Mit diesem Wissen stärken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Darüber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon! Inhalte: Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann. So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie. Verzahnen Sie Online-Aktivitäten, Social Media und klassische Medien für wirkungsvolle Botschaften. Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.

Digitales Marketing f r Dummies

Author: Ryan Deiss
Publisher: John Wiley & Sons
ISBN: 9783527812462
Release Date: 2018-02-02
Genre: Business & Economics

Als Unternehmen kommt man kaum noch um digitales Marketing herum. Jedoch fehlt es vielen Marketingabteilungen an Know-how. Da kommen neue Herausforderungen auf die Kollegen zu: Auf welchen Social-Media-Plattformen sollte mein Unternehmen aktiv sein? Wie komme ich an Fans, Follower und Likes? Wie gestalte ich die Webseite und generiere Traffic? »Digitales Marketing für Dummies« beantwortet all diese Fragen. Außerdem stellen die Autoren verschiedene Analysetools vor, mit denen man seine Werbekampagnen prüfen und optimieren kann. So gerüstet, präsentieren Sie Ihr Unternehmen schon bald optimal im Web.


Author: Werner Wenk
Publisher: Springer-Verlag
ISBN: 9783642185984
Release Date: 2013-03-07
Genre: Medical

Optimierung des Verkaufsprozesses im B2B Online Handel Studie zur Prozessverbesserung durch Webanalyse und Content Marketing

Author: Christiane Jungermann
Publisher: Diplomica Verlag
ISBN: 9783958509481
Release Date: 2015-03
Genre: Business & Economics

Ein Wandel in der Mediennutzung stellt die Betreiber von Online-Shops vor neue Herausforderungen im Management des Verkaufsprozesses. Die Untersuchung in dieser Studie befasst sich mit der Bedeutung von Content-Marketing mit Fokus auf die Prozessverbesserung im Online-Verkaufsprozess, insbesondere im B2B-Segment. Zu Beginn werden Einblicke in die theoretischen Grundlagen sowie in die grundlegenden Ziele und die Wirkungsweise von Content-Marketing gegeben. Weiterhin werden Modelle und Kennzahlen zur Analyse des Online-Verkaufsprozesses aufgezeigt. Durch die Entwicklung eines Controlling-Systems in Form einer Kennzahlensystematik werden relevante Kennzahlen und Messgrößen im Verkaufsprozess von B2B-Online-Shops in übersichtlicher Form abgebildet und interpretiert. Durch eine Webtracking-Analyse werden am Beispiel von fünf Online-Shops typische Schwachstellen im Verkaufsprozess identifiziert und analysiert. Eine exemplarische Content-Marketing-Strategie zeigt auf, wie und unter welchen Voraussetzungen Content-Marketing zur Verbesserung des Online-Verkaufsprozesses von Online-Shops beitragen kann.